Analisi del comportamento del consumatore per la determinazione del prezzo di ve
Prezzo
25,00 €
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Questo volume affronta il tema della fissazione dei prezzi di vendita di beni e servizi dal punto di vista del consumatore. In particolare si vuole fornire un modello generale del ruolo che il prezzo assume nei processi decisionali di acquisto e consumo per comprendere e ricondurre ad unitarietà le molteplici e variegate manifestazioni empiriche della relazione prezzo/consumatore. Il modello proposto descrive il proceso decisionale in chiave cognitiva e perciò distingue le varie fasi che compongono la complessa attività di elaborazione dell'informazione: attenzione e comprensione; memorizzazione; integrazione. Per ogni fase vengono riporate le acquisizioni più recenti della letteratura teorica e della ricerca empirica e le implicazioni di marketing management.
9788846419804
Scheda dati
- Autore
- Romani
- Collana
- Economia
- Formato
- Libro
- Data pubblicazione
- 01 Febbraio 2001
- Pagine
- 264
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788846419804
- ean13
- 9788846419804
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