Marketing globalmente integrato. La configurazione e il coordinamento delle decisioni di marketing a livello internazionale
Prezzo
30,00 €
Nessuna tassa
Guerini Carolina
Biblioteca dell'economia d'azienda
Libro in brossura
26 Febbraio 2010
260
Nuovo
La performance delle imprese internazionali è influenzata non solo dal concetto di orientamento al mercato accolto, ma anche, inevitabilmente, dall'effetto mediatore dell'organizzazione aziendale. Prendendo avvio dal concetto di organizzazioni aziendali market driven, il testo affronta la problematica del market space management, attraverso l'analisi della configurazione e del coordinamento delle attività di marketing nelle imprese multinazionali. L'analisi delle scelte adottate da alcune imprese italiane consente di verificare il passaggio da entità etnocentriche a imprese transnazionali e a modelli di marketing globalmente integrato, così definiti per il ruolo rivestito dalle attività internazionali nella definizione di sistemi di marketing globale.
9788823842342
Scheda dati
- Autore
- Guerini Carolina
- Collana
- Biblioteca dell'economia d'azienda
- Formato
- Libro in brossura
- Data pubblicazione
- 26 Febbraio 2010
- Pagine
- 260
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788823842342
- ean13
- 9788823842342
Nuovo
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