Strategia di gestione del brand portfolio. Creare rilevanza, differenziazione, e
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43,50 €
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Aaker
Impresa, comunicazione, mercato - diretta da Giampaolo Fabris
Libro
08 Luglio 2004
352
Nuovo
In questo libro, David A. Aaker, massimo esperto mondiale di gestione della marca, insegna ai manager a costruire una strategia del brand portfolio, in grado di supportare la strategia di business dell'azienda, e di creare rilevanza, differenziazione, leverage e chiarezza. Analizzando i casi di marche globali di successo, come Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, Citigroup e PowerBar, Aaker dimostra che delle strategie efficaci e coesive hanno consentito ai manager di rivitalizzare le marche, di promuovere la crescita del business e di mettere disciplina in portafogli confusi e ridonanti, pieni di marche principali, sottomarche, sponsor, co-brand ed estensioni di marca.
9788846458865
Scheda dati
- Autore
- Aaker
- Collana
- Impresa, comunicazione, mercato - diretta da Giampaolo Fabris
- Formato
- Libro
- Data pubblicazione
- 08 Luglio 2004
- Pagine
- 352
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788846458865
- ean13
- 9788846458865
Nuovo
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