Innovazione nel branding e assistenti vocali. Dare voce e umanità alla marca
Prezzo
17,00 €
Nessuna tassa
Patrizi Michela, Vernuccio Maria
Collana di management
Libro in brossura
19 Ottobre 2022
125
Nuovo
La rivoluzione digitale rappresenta una forza trasformativa che alimenta l'innovazione nel campo del branding. In questo scenario, gli assistenti vocali, ossia le tecnologie dell'intelligenza artificiale basate sulla voce, sono portatori di un rilevante potenziale innovativo per la marca e per l'evoluzione della relazione tra questa e il consumatore. Infatti, queste nuove interfacce tecnologiche intelligenti donano, per la prima volta, al brand due caratteriste umane: la voce e il linguaggio vocale. Adottando una duplice prospettiva, manageriale e del consumatore, questo lavoro, da un lato, esplora gli innovativi driver strategici e gli obiettivi di branding che il management dovrebbe porre alla base delle strategie di antropomorfizzazione della marca in tale contesto; dall'altro, identifica le fondamentali determinanti della percezione di antropomorfismo del brand, che si forma nella mente degli utenti attraverso il dialogo con un assistente vocale. Prefazione di Alberto Pastore.
9788838657542
Scheda dati
- Autore
- Patrizi Michela, Vernuccio Maria
- Collana
- Collana di management
- Formato
- Libro in brossura
- Data pubblicazione
- 19 Ottobre 2022
- Pagine
- 125
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788838657542
- ean13
- 9788838657542
Nuovo
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