Marketing e strategie territoriali
Prezzo
28,00 €
Nessuna tassa
Cercola Raffaele; Bonetti Enrico; Simoni Michele
Alfaomega
Libro
14 Settembre 2009
320
Nuovo
La candidatura di una città a ospitare le Olimpiadi, l'istituzione di un convention bureau, la creazione di un parco tecnologico, sebbene iniziative molto diverse tra loro, sono attività che si collocano nell'ambito di una più ampia strategia di marketing territoriale. Il volume offre una visione del marketing territoriale innovativa e adeguata a cogliere le sfide poste dai cambiamenti in atto e suggerisce che un'efficace azione di marketing debba fondarsi su un approccio duale, nel quale assumono rilevanza due processi distinti. Il primo processo, definito resource centered, attraverso il quale il territorio arricchisce la sua dotazione di risorse, modifica le funzioni al servizio dei suoi fruitori, esprime nuove vocazioni, costruisce una specifica identità con cui competere e collaborare con le altre aree. Il secondo processo, definito market driven, attraverso il quale, a partire dall'identità, il territorio genera dei veri e propri prodotti, volti a soddisfare le specifiche esigenze delle diverse tipologie di fruitori.
9788823821187
Scheda dati
- Autore
- Cercola Raffaele; Bonetti Enrico; Simoni Michele
- Collana
- Alfaomega
- Formato
- Libro
- Data pubblicazione
- 14 Settembre 2009
- Pagine
- 320
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788823821187
- ean13
- 9788823821187
Nuovo
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