Wellness marketing. Nuove strategie per nuovi trend
Prezzo
22,50 €
Nessuna tassa
Ancarani F. (cur.), Gisco A. (cur.)
Cultura di impresa
Libro in brossura
21 Ottobre 2013
173
Nuovo
Descrizione
Un nuovo mercato del benessere si sta formando dalla convergenza tra settori diversi: functional food, healthcare, pharma, dentale, fitness. Lo studio dentistico tradizionale evolve verso il modello a catena delle cliniche del sorriso. La farmacia tradizionale lascia spazio a veri e propri retailer con ampi spazi espositivi, merchandising sofisticato e un vasto assortimento all'interno del quale i farmaci da prescrizione sono solo una delle tipologie in vendita. Le aziende del settore healthcare si spostano dalla semplice fabbricazione di macchinari alla produzione e commercializzazione di device miniaturizzati e digitali. E ancora: se medici di base e dentisti usano apparecchiature diagnostiche una volta dominio esclusivo di cliniche e ospedali, le imprese farmaceutiche soffrono la concorrenza di aziende cosmetiche e operanti nel settore del food, che con cibi e prodotti funzionali sostituiscono, per patologie e malattie non gravi, alcune categorie di farmaci. Mentre palestre e SPA da un lato e cliniche dall'altro vengono ad assomigliarsi sempre più: le prime offrono trattamenti estetici e curativi, le seconde trattamenti di benessere. Nasce così un nuovo ambito competitivo che richiede competenze specifiche: il Wellness Marketing, in cui orientamento al cliente e al mercato devono integrarsi con competenze tecnologiche indispensabili per il successo, e in cui occorrono strategie specifiche e attività di marketing mirate.
Dettagli del prodotto
9788823834064
Scheda dati
- Autore
- Ancarani F. (cur.), Gisco A. (cur.)
- Collana
- Cultura di impresa
- Formato
- Libro in brossura
- Data pubblicazione
- 21 Ottobre 2013
- Pagine
- 173
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788823834064
- ean13
- 9788823834064
Nuovo
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