Marketing. Mercati, prodotti e relazioni
Prezzo
35,50 €
Nessuna tassa
Grandinetti R. (cur.)
Manuali universitari
Libro in brossura
24 Gennaio 2008
444
Nuovo
Descrizione
Il manuale presenta la "cassetta degli attrezzi" di marketing, che nel tempo si è sempre più arricchita di concetti e strumenti. La trattazione assume come riferimento prioritario i mercati dei beni di consumo. Viene delineato il ruolo del marketing come funzione di collegamento tra i sistemi autonomi della produzione e del consumo e i mutamenti salienti intervenuti, sotto questo profilo, nella storia del capitalismo industriale. Il lettore viene condotto a esplorare le diverse aree rilevanti della disciplina: il modo in cui i prodotti intercettano i bisogni dei consumatori, i comportamenti di acquisto e consumo, la definizione della strategia di marketing, il contributo del marketing all'innovazione di prodotto, la gestione della gamma, la comunicazione di marketing, la gestione dei canali distributivi.
Dettagli del prodotto
9788843044245
Scheda dati
- Autore
- Grandinetti R. (cur.)
- Collana
- Manuali universitari
- Formato
- Libro in brossura
- Data pubblicazione
- 24 Gennaio 2008
- Pagine
- 444
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788843044245
- ean13
- 9788843044245
Nuovo
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