Brand. Quando la marca è più di un prodotto (Il)
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11,00 €
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Descrizione
Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.
Dettagli del prodotto
9788815237408
Scheda dati
- Autore
- Gabrielli Veronica
- Collana
- Farsi un'idea
- Formato
- Libro in brossura
- Data pubblicazione
- 15 Marzo 2012
- Pagine
- 125
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788815237408
- ean13
- 9788815237408
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