La pubblicità nonostante i mass media. Verso una comunicazione integrata di marca
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15,80 €
Nessuna tassa
AA.VV.
Minestroni Laura
Minestroni Laura
Azimut
Libro
Libro
Libro
2011
2011
2011
176
Nuovo
Descrizione
La pubblicità ha imboccato la via d'uscita da una dipendenza storica, quella dai mass media e più in particolare dalla televisione, e va trasformandosi gradualmente in comunicazione integrata. Si tratta di un approccio che fonde marketing e advertising, online e offline, in un mixed media pattern che sempre più caratterizzerà negli anni a venire la "voce" della marca. Lo scenario che ci attende sarà molto probabilmente cambiato in maniera radicale e forse trasfigurato rispetto a quello dell'ultimo ventennio. Riavvicinare la funzione media a quella creativa: ecco forse la via per uscire dall'impasse di una pubblicità che, nonostante l'arroganza del modello televisivo, resiste con grande fatica e compie sforzi spesso inauditi per realizzare quel processo di orchestrazione dei mezzi ormai necessario e urgente.
Dettagli del prodotto
9788861841895
Scheda dati
- Autore
- Minestroni Laura
- Autore
- AA.VV.
- Collana
- Azimut
- Formato
- Libro
- Formato
- Libro
- Data pubblicazione
- 2011
- Data pubblicazione
- 2011
- Pagine
- 176
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788861841895
- ean13
- 9788861841895
Nuovo
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